アド・エンジニアーズの全員に、読まれている本があります。読め! と口を酸っぱくする必要など、ありません。本を手渡すだけ。ひらけば、おもしろい広告作品が次々と目に飛びこんできます。どれもが大胆で、社会性があり、ユーモラス。ですから、つい見入ってしまいます。

その本のタイトルは、『企画のお手本』。私たちアド・エンジニアーズの創始者、西尾忠久が著した本です。私たちは数十冊におよぶ西尾の著作のなかから、VWビートルの広告キャンペーンを紹介するこの一冊をとくに選んで、新人たちに渡してきました。若い広告人にとって、いわば最初のミルクです。そしてベテランになっても、やはり気になるミルクです。発想に詰まったとき、そもそも広告とは? に思いをめぐらすとき、この本に立ち返ります。

広告づくりの理想形が、VWビートルの広告キャンペーンにはあります。その理想をどう普遍化し、今に活かすか。このことを心にとめて1964年以来、アド・エンジニアーズは歴史を刻んできました。それにしても、どんなキャンペーンだったのかご存じない方も多いでしょう。『企画のお手本』から20点の作品を選んで掲載しましたので、ぜひご覧ください。これがアド・エンジニアーズのミルクです。もしあなたが若くても、歳をかさねていても、広告のプロでなくても、きっと滋養になるはず。味も折り紙つきです。じっくりお楽しみください。